Casi la mitad de las principales marcas de consumo solicitarán un dominio de nivel superior dot Brand

Afilias, proveedor líder de servicios de registro, ha anunciado los resultados de un estudio en EE.UU. y Reino Unido, elaborado por Vanson Bourne, sobre los dominios de nivel superior (TLD en sus siglas en inglés) dot Brand. El estudio ha desvelado que el 82% de las principales marcas son conscientes de la oportunidad de solicitar un dominio TLD dot Brand, y el 54% de aquellas empresas "conscientes" pretenden solicitar un dominio TLD dot Brand; esto hace un total de un 44% de todas las empresas encuestadas que pretenden solicitar el dominio. The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) está aceptando en la actualidad solicitudes para los nuevos dominios TLD dot Brand, pero cerrará el plazo de solicitud el 12 de abril, 2012, en menos de un mes desde la fecha.

Afilias encargó el estudio de febrero de 2012 sobre 200 empresas centradas en los consumidores con entre 3.000 a 10.000 empleados. El estudio recogió las actitudes e intenciones de las empresas en relación con el programa "New gTLD" de ICANN. De las empresas que son conscientes del programa, más de la mitad están planeando activamente realizar una solicitud, mientras que otro 40% aún está considerando realizar la solicitud. Y el 71% de las empresas que tienen en cuenta el nuevo programa gTLD afirman que consideran que los dominios dot Brand son una importante tendencia a tener en cuenta.

Estos resultados indican que se prevé que los usuarios de Internet sean testigo de un considerable aumento de los dominios dot Brand en 2013, cuando se prevé que comiencen a funcionar los nuevos TLDs.

La falta de concienciación pone en riesgo las solicitudes

Mientras que la mayoría de los encuestados son conscientes de la oportunidad del dominio dot Brand, casi la mitad de estas empresas -un 47%- no están informados de la inminente finalización del plazo: 12 de abril, 2012, fecha en la que el ICANN cerrará la ventanilla de solicitudes. Además, el 17% de los encuestados afirman que sería "lamentable" que se les pasara el plazo de solicitud.

"Lo que está claro es que la concienciación del nuevo programa TLD es elevada y que las marcas comprenden ahora el poder potencial de su propio TLD y van a por ello", afirma Roland LaPlante, Director de marketing de Afilias. "Por desgracia, muchos de ellos no saben que quedan menos de cuatro semanas para realizar la solicitud y esto supone que algunos se pueden quedar en tierra. Debido al ajustado plazo de presentación - y sin que la ICANN haya aclarado cuándo podrán las empresas solicitar un dominio dot Brand - las empresas tienen que actuar ahora".

Años de potencial desventaja

También se preguntó a los encuestados si son conscientes de que la ICANN no ha anunciado la próxima ronda de solicitudes y que quizás esa espera se prolongue durante varios años hasta que se inicie la siguiente ronda. Un 44% afirma que no era consciente de este salto entre la ronda actual que se cerrará el 12 de abril y la próxima, cuando quiera que sea.

"Las marcas que decidan no participar en esta ronda de solicitudes se arriesgan a un periodo indeterminado de desventaja con respecto a sus competidores que soliciten su dominio dot Brand. Un dominio TLD dot Brand ofrece a las empresas más control sobre su presencia online que nunca antes. Un dominio dot Brand también abre nuevas posibilidades para el compromiso con los clientes y la seguridad online mejorada", afirma LaPlante. "La solicitud contiene 50 preguntas exhaustivas, incluidas 22 de una naturaleza técnica elevada. Las empresas deben poder responder a estas preguntas en el tiempo que resta. Afilias, como un proveedor de servicios de registro de larga trayectoria, tiene ya la respuesta para estas 22 preguntas técnicas, así que las empresas que trabajan con nosotros aún pueden ajustarse al plazo de entrega de la ICANN".

Acerca de Afilias

Afilias es un proveedor mundial de servicios de infraestructura de Internet que conectan a las personas con sus propios datos. La tecnología de Afilias fiable, segura, escalable y disponible a nivel mundial es compatible con una amplia gama de aplicaciones, entre las que se encuentran los servicios de registro de dominios de Internet y DNS gestionado. Para más información visite http://www.afilias.info/dotbrand/application.

Fotos y galería multimedia disponibles en: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50204754&lang=es

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