Meter una página html en un campo nvarchar(max)

Hola a todos

Quisiera meter un texto grande, como una página html, en un campo de
tabla.

Uso nvarchar(max) ya que ntext se queda obsoleto.

Pero cuando voy a meter el texto, sólo introduce la primera línea, se para
en el salto de línea. Falla aunque meta las etiquetas '<p>' u otras.
Parece
que sólo se mete una cadena lineal.

¿Hago algo mal?

Muchas gracias por la ayuda