Substituir letras por numeros

Tengo una tabla grande quiero substituir una letra por un numero de una tabla
de conversión que tengo y despues ese numero que quedo volverlo negativo como
lo hago: ej:
col1 col2 col3 col4
24u 25 35p 40
23q 20u 30q 50
la tabla deberia quedar asi:
col1 col2 col3 col4
-245 25 -354 40
-236 -205 -306 50
como puedo hacer esto?