insertar comilla simple

hola a todos la comilla simple en sql es un caracter concatenador ', para evitar problemas se hace un replace ' => " u otro caracter, y luego al momento de mostrarlo se hace el remplazo inverso "=>'. alguien tiene otra idea de como ...

Hola: La pregunta es como insertar un nombre como este "O'Connor" por ejemplo. Desde ya, muchas gracias!!