La Generación Z es más solidaria de lo que muchos creen: GoFundMe y GivingTuesday revelan cómo esta generación redefine el futuro de las donaciones en línea

GoFundMe y GivingTuesday Data Commons anunciaron hoy una nueva investigación que pone de relieve un cambio clave y una gran oportunidad para las organizaciones sin fines de lucro: la Generación Z ya participa en iniciativas solidarias y filantrópicas en mayor medida que otros adultos y se destaca por una forma de donar profundamente vinculada a las relaciones personales y las conexiones sociales. Esta generación apoya distintas causas mediante donaciones, difusión, acciones de sensibilización y campañas comunitarias de recaudación de fondos, muchas veces a través de formatos digitales y visibles que también inspiran a sus pares a colaborar.

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GoFundMe and GivingTuesday's new Gen Z research report

Los resultados muestran que estos comportamientos no desplazan el apoyo a las organizaciones sin fines de lucro, sino que suelen convertirse en el primer paso hacia una participación solidaria más sostenida. Las donaciones impulsadas por redes de contactos y las plataformas de recaudación de fondos basadas en la comunidad, como GoFundMe, funcionan como canales de acceso que ayudan a transformar la participación inicial en un compromiso solidario a largo plazo. La nueva investigación también cuestiona la idea extendida de que la Generación Z expresa sus opiniones con fuerza, pero dona poco a organizaciones sin fines de lucro.

Entre las principales conclusiones del informe se destacan las siguientes:

• La Generación Z participa en más formas de ayuda y con mayor frecuencia que otros adultos. Más del 70 % de las personas de la Generación Z afirmó haber realizado algún tipo de aporte solidario durante la última semana, frente al 65 % registrado entre otros adultos. También mostraron una mayor predisposición a donar dinero, pese a que, por su etapa de vida, tienen más probabilidades de contar con ingresos bajos, estar estudiando o encontrarse desempleados.
• La solidaridad de esta generación tiene un fuerte componente personal y relacional. La Generación Z supera ampliamente al resto de los adultos en acciones de difusión y sensibilización, donaciones directas a personas, ayuda informal y voluntariado. Tienden a colaborar allí donde la necesidad se percibe como cercana, inmediata y humana.
• La confianza se construye cada vez más a través de los vínculos cercanos. Casi el 60 % de quienes integran la Generación Z asegura que sus familiares u otras personas influyen en sus decisiones de donación, frente a cerca del 45 % entre otros adultos. Las campañas comunitarias de recaudación de fondos ocupan un lugar especialmente relevante en este contexto, ya que funcionan como una puerta de entrada natural a las donaciones y como un canal clave de apoyo a organizaciones sin fines de lucro.
• Compartir también multiplica la solidaridad. La Generación Z tiene más probabilidades que otros adultos de expresar públicamente su apoyo y promover grupos comunitarios, organizaciones sin fines de lucro e iniciativas independientes. Al hacer visible ese respaldo, no solo inspiran a otras personas a sumarse y amplificar la ayuda, sino que además contribuyen a aumentar los fondos recaudados.
• Las plataformas de recaudación de fondos impulsadas por la comunidad funcionan como puerta de entrada a las donaciones para organizaciones sin fines de lucro. Los integrantes de la Generación Z que utilizan plataformas en línea como GoFundMe tienen más probabilidades de donar a organizaciones registradas que quienes no usan este tipo de herramientas. Para esta generación, las campañas comunitarias y las donaciones impulsadas entre pares suelen representar el primer paso hacia una participación filantrópica más amplia. Lejos de desviar apoyo de las organizaciones sin fines de lucro, plataformas como GoFundMe parecen ampliar la participación general en las donaciones solidarias.

“La Generación Z nos demuestra que la solidaridad no depende únicamente de la capacidad económica”, afirmó Tim Cadogan, director ejecutivo de GoFundMe. “También surge de la participación, la confianza, los vínculos personales y la decisión de hacer visible el apoyo. Estos hallazgos confirman que la Generación Z no constituye un segmento de donantes del futuro: ya transforma la forma de donar, de manera social, pública y digital. Esto representa un llamado de atención muy claro para las organizaciones sin fines de lucro: necesitan adaptarse a la manera en que esta generación participa, facilitar la difusión de causas, movilizar comunidades, impulsar campañas de recaudación y promover donaciones en entornos digitales. Las organizaciones que incorporen hoy estas dinámicas serán las que conviertan la participación de la Generación Z en apoyo sostenido y crecimiento a largo plazo”.

“Esta investigación demuestra que las donaciones tienen un componente cada vez más comunitario, y la Generación Z comprende eso de manera natural. Esta generación participa y colabora de formas visibles, personales y multidimensionales”, señaló Asha Curran, directora ejecutiva de GivingTuesday. “No hablamos de donantes ni líderes ‘del futuro’: ya contribuyen y moldean la cultura de la solidaridad. Nuestro desafío es acompañarlos desde los espacios donde hoy participan y construir estructuras y apoyos que reconozcan ese compromiso, porque así crecen los movimientos basados en la generosidad”.

En conjunto, los resultados muestran a una generación que ya ejerce una influencia decisiva sobre la manera en que la solidaridad se difunde, crece y multiplica su impacto con el tiempo.

El análisis se basa en las encuestas GivingPulse de GivingTuesday, un estudio semanal de seguimiento realizado por GivingTuesday Data Commons en colaboración con GoFundMe. El informe examina los comportamientos solidarios de adultos de entre 18 y 29 años en comparación con personas de entre 30 y 85 años, a partir de datos recopilados entre el 1 de enero de 2025 y el 11 de enero de 2026 sobre una muestra total de 10 411 participantes en Estados Unidos.

Puede consultar el informe completo aquí.

Acerca de la investigación

Los resultados de este informe se basan en las encuestas GivingPulse de GivingTuesday, un estudio semanal realizado por GivingTuesday Data Commons. Cada semana se consulta a aproximadamente 100 adultos estadounidenses de entre 18 y 85 años seleccionados de un panel en línea preconfigurado de Ipsos, con cuotas ajustadas a los parámetros del censo de Estados Unidos según edad, género y ubicación geográfica. La encuesta releva distintas formas de participación solidaria, incluidas donaciones monetarias, entrega de bienes, voluntariado y acciones de difusión y concientización dirigidas a organizaciones sin fines de lucro registradas, grupos comunitarios y personas, además de opiniones vinculadas con la generosidad, las organizaciones sociales y la participación ciudadana. Los participantes informan sus actividades solidarias correspondientes a la última semana y al último mes, y todos los datos son autodeclarados. Los resultados se analizan tanto de manera agregada entre distintas semanas como mediante promedios móviles de cuatro semanas, con el objetivo de identificar tendencias a lo largo del tiempo. Para este análisis se comparó a personas de entre 18 y 29 años con participantes de entre 30 y 85 años a partir de datos recopilados entre el 1 de enero de 2025 y el 11 de enero de 2026 sobre una muestra total de 10 411 personas. Puede consultar aquí más detalles metodológicos.

Acerca de GoFundMe

GoFundMe es una plataforma de recaudación de fondos impulsada por la comunidad que conecta a personas y organizaciones con redes de apoyo dispuestas a colaborar. La empresa combina el poder de las historias con herramientas de recaudación para que personas y organizaciones sin fines de lucro puedan dar visibilidad a sus causas, fortalecer el vínculo con sus comunidades y alcanzar sus objetivos. A través de GoFundMe, personas y organizaciones generan un impacto concreto en las causas y comunidades que más les importan. La plataforma ya permitió recaudar más de USD 40 000 millones para apoyar a comunidades de todo el mundo.

Acerca de GivingTuesday

GivingTuesday es un movimiento global que impulsa el poder de la generosidad radical en todo el mundo. Nació en 2012 en el 92nd Street Y de Nueva York y comenzó a desarrollarse en el Belfer Center for Innovation & Social Impact. Lo que empezó como una idea simple, un día para incentivar las buenas acciones, se convirtió en un movimiento global que inspira a cientos de millones de personas a donar, colaborar y celebrar la generosidad durante todo el año. El movimiento crece gracias a una red descentralizada de líderes emprendedores que impulsan iniciativas nacionales en más de 110 países. La organización GivingTuesday cumple un rol central dentro de este movimiento global al brindar apoyo y recursos a sus líderes y promover la conexión y la colaboración dentro de la red. Para obtener más información, visite www.givingtuesday.org.

Acerca de GivingTuesday Data Commons

GivingTuesday Data Commons es una red global que impulsa la colaboración y el intercambio de datos dentro del sector social. La iniciativa reúne grupos de trabajo especializados, desarrolla investigaciones colaborativas sobre comportamientos vinculados con las donaciones, identifica tendencias relacionadas con la generosidad y comparte hallazgos con su comunidad internacional. Con más de 180 socios de datos y 2500 colaboradores, Data Commons constituye la mayor iniciativa de colaboración de datos filantrópicos desarrollada hasta el momento.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

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