Keenfolks lanza KEENFOLKS X_

El modelo tradicional de sociedad de cartera, que ha marcado el panorama del marketing mundial durante décadas, se enfrenta a una presión que es cada vez mayor, ya que los mercados de capitales, la actividad de consolidación y las exigencias de los clientes apuntan a la necesidad de un cambio estructural.

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Miguel Machado, CEO and Co-Founder, Keenfolks

El sector de marketing está buscando un nuevo modelo. La cuestión ya no es si las agencias deben cambiar, sino cuáles de ellas estaban preparadas desde el principio para enfrentar este cambio.

Keenfolks, el socio de Integrative AI® que fue creado específicamente para la Era de la Inteligencia, anuncia el día de hoy el lanzamiento de KEENFOLKS X_, una nueva red global de marketing basada en IA que está diseñada para ayudar a las organizaciones a dejar atrás los servicios fragmentados y avanzar hacia sistemas inteligentes, soluciones escalables y una transformación cuantificable.

La red se basa en K OS_, el sistema operativo de marketing propio de Keenfolks, que integra inteligencia, datos, automatización y ejecución en sistemas de marketing reutilizables.

El objetivo es claro: ayudar a las organizaciones a superar la fragmentación de los servicios que brindan las agencias y a desarrollar capacidades de marketing escalables impulsadas por la IA.

El cambio en la industria

En la última década, las organizaciones de marketing han acumulado pilas tecnológicas cada vez más complejas, ecosistemas de agencias fragmentados y entornos de datos inconexos. Si bien estas estructuras funcionaban en una época que estaba centrada en las campañas, ahora tienen dificultades para operar con eficacia en un mundo en el que el rendimiento del marketing viene determinado cada vez más por lo siguiente:

• datos en tiempo real;
• sistemas de toma de decisiones basados en IA;
• producción automatizada de contenidos y medios;
• ciclos de optimización continua.

En este contexto, la ventaja competitiva no proviene de campañas aisladas, sino de sistemas de marketing integrados que aprenden y mejoran con el transcurso del tiempo. KEENFOLKS X_ se diseñó específicamente para crear y gestionar esos sistemas.

"El sector busca un nuevo modelo, pero para nosotros no se trata de una idea de futuro, sino de una realidad operativa. KEENFOLKS X_ es nuestra forma de ampliar una metodología de trabajo basada en la IA en la que las grandes marcas ya confían: conectamos inteligencia, plataformas, flujos de trabajo y experiencias en sistemas que funcionan, aprenden y generan valor a lo largo del tiempo. Creemos que la próxima era pertenecerá a aquellos socios que hagan algo más que lanzar campañas: que ayuden a construir los sistemas inteligentes y los motores de crecimiento que sustentan el marketing moderno".

— Miguel Machado, director ejecutivo y cofundador, Keenfolks

La plataforma: K OS_

El núcleo del modelo es K OS_, el sistema operativo de marketing basado en IA de Keenfolks. La plataforma conecta cuatro capas fundamentales que son las siguientes:

• Inteligencia: análisis basado en IA del rendimiento del marketing, el comportamiento de los consumidores y las señales del mercado.
• Plataformas: integración con entornos de CRM, medios de comunicación, comercio y tecnología de marketing.
• Flujos de trabajo: procesos impulsados por agentes que automatizan la planificación, la producción, la personalización y la optimización.
• Experiencias: la capa de ejecución en la que las marcas implementan campañas, ecosistemas de contenido y experiencias digitales.

En conjunto, estas capas transforman el marketing de un conjunto de servicios en un sistema operativo en constante mejora.

De los servicios a los sistemas

Keenfolks lleva varios años ayudando a las grandes empresas a desarrollar estos sistemas.

Un ejemplo es la plataforma "What’s Your Cocktail" de Diageo, un motor de personalización basado en IA que analizó el comportamiento de 51 millones de consumidores en Estados Unidos y el Reino Unido. El sistema ofrecía recomendaciones de cócteles en momentos clave de decisión, generando tasas de interacción más de 4 veces superiores al punto de referencia del sector. Y lo que es más importante, el sistema sigue aprendiendo y mejorando con el tiempo. KEENFOLKS X_ amplía este enfoque a nivel mundial.

El modelo económico

La red presenta una nueva estructura comercial que va más allá de la economía tradicional de las agencias.

KEENFOLKS X_ opera a través de tres modelos de colaboración:

• Alianzas de transformación: desarrollo de sistemas de marketing basados en IA para grandes empresas.
• Desarrollo de soluciones: creación de productos y capacidades reutilizables en toda la red.
• Creación conjunta de iniciativas: colaboración con los clientes para desarrollar nuevas iniciativas en materia de datos, tecnología y marketing.

Este enfoque permite a Keenfolks y a sus socios participar en la creación de valor a largo plazo, en lugar de limitarse a la ejecución de proyectos a corto plazo.

Ampliación de la red

Fundada en Barcelona y con oficinas en Londres, Nueva York y Ciudad de México, Keenfolks opera actualmente en más de 50 mercados. El lanzamiento de KEENFOLKS X_ marca el inicio de la siguiente fase de crecimiento de la empresa.

En los próximos meses, Keenfolks comenzará a confirmar socios estratégicos en mercados clave y a ampliar las capacidades de distribución global de la red. La empresa también está buscando financiación de capital riesgo para acelerar el desarrollo de nuevas infraestructuras y soluciones de marketing basadas en la inteligencia artificial.

Acerca de KEENFOLKS X_

KEENFOLKS X_ es la red global de marketing nativa de IA de Keenfolks para la Era de la Inteligencia. Basada en K OS_, conecta la inteligencia, las plataformas, los flujos de trabajo y las experiencias en sistemas inteligentes reutilizables y soluciones escalables que ayudan a las organizaciones a superar la fragmentación en la ejecución del marketing. A través de este modelo, Keenfolks combina servicios de transformación, desarrollo de soluciones, cocreación de empresas y estructuras seleccionadas de reparto de riesgos para crear un valor más duradero y cuantificable para los clientes.

Acerca de Keenfolks

Keenfolks es el socio de Integrative AI® diseñado para la Era de la Inteligencia. Fundada en Barcelona, con oficinas en Londres, Nueva York y Ciudad de México, y presencia en más de 50 países, Keenfolks ayuda a las marcas globales a desarrollar sus prácticas de marketing mediante sistemas inteligentes que conectan la estrategia, los datos, la tecnología, los medios, la gestión de relaciones con los clientes (CRM) y la ejecución creativa. Entre sus clientes se encuentran Coca-Cola, Diageo, Kellanova, Reckitt, Mars, Nestlé y Merck-MSD.

Acerca de Miguel Machado

Miguel Machado es director ejecutivo y cofundador de Keenfolks y Og.ai. Ha liderado la transformación del marketing basada en la inteligencia artificial para marcas internacionales como Coca-Cola, Diageo, Mars, Reckitt, Merck-MSD y Nestlé. Ponente habitual y presentador del podcast "AI Marketing Transformation", se centra en crear marcos prácticos que conecten la estrategia, la tecnología, los datos y el talento humano de cara a la Era de la Inteligencia.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

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